2010年4月7日，海爾美國(guó)與2010年上海世博會(huì)美國(guó)館在上海簽署贊助協(xié)議，正式成為2010上海世博會(huì)美國(guó)國(guó)家館官方贊助商。這是繼青島海爾簽約贊助世博中國(guó)山東館、海爾集團(tuán)正式啟動(dòng)全球世博營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之后，海爾在世博會(huì)又一展館亮相。海爾美國(guó)與美國(guó)館的戰(zhàn)略合作將使海爾全球化得以生動(dòng)體現(xiàn)。 “我們很榮幸海爾能夠參與到美國(guó)館中，共同為參觀者提供一次非凡的體驗(yàn)。”上海世博會(huì)美國(guó)館總代表費(fèi)樂(lè)友先生表示，“上海世博會(huì)是一次難能可貴的向世界展示美國(guó)價(jià)值觀、科技及創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，我們贊賞海爾為此做出的極大支持。” 海爾美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德•布洛克（Richard Block）在簽約儀式上表示：“贊助美國(guó)館為我們加強(qiáng)海爾與美國(guó)消費(fèi)者的緊密關(guān)系提供了一個(gè)有意義的平臺(tái)。”理查德•布洛克說(shuō)，海爾進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的10年里，努力成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民，并通過(guò)海爾的本土化和創(chuàng)新產(chǎn)品，努力成為美國(guó)人日常生活的一部分。海爾在南卡羅來(lái)納州建立工業(yè)園，成為有史以來(lái)在美國(guó)開(kāi)設(shè)工廠的第一家中國(guó)家電企業(yè)。海爾美國(guó)本土化發(fā)展為美國(guó)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。贊助美國(guó)館是海爾美國(guó)回饋社會(huì)的又一積極表現(xiàn)。 理查德•布洛克說(shuō)，“美國(guó)館的參展主題是‘擁抱挑戰(zhàn)’，這個(gè)主題很貼近海爾的市場(chǎng)追求。海爾作為全球白電第一品牌，企業(yè)的價(jià)值核心就是創(chuàng)新。正是由于有了這些核心價(jià)值觀的共享，海爾才能夠如此密切又卓有成效地與美國(guó)館建立合作伙伴關(guān)系。” 美國(guó)館是上海世博園區(qū)中最大的國(guó)家館之一，占地面積 6000平方米，是一座集合太陽(yáng)能板、集水系統(tǒng)和屋頂城市花園的未來(lái)可持續(xù)建筑。進(jìn)入美國(guó)館，游客將感受“好萊塢大片”式的多媒體影像打造的沉浸式體驗(yàn)。從地理風(fēng)貌到美國(guó)人對(duì)世博游客的熱情問(wèn)候，從勵(lì)志影片到社區(qū)展示無(wú)不圍繞著樂(lè)觀、創(chuàng)新和合作來(lái)進(jìn)行，使人們深深感受到美國(guó)多元化的文化和風(fēng)情。 美國(guó)是海爾邁上國(guó)際化道路起步之地。從創(chuàng)業(yè)之初，海爾就確立了創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，在此目標(biāo)指引下，海爾于1999年率先在美國(guó)南卡州建立了美國(guó)海爾工業(yè)園，揭開(kāi)了海爾國(guó)際化的序幕，并提出了“三步走”戰(zhàn)略，即走出去——出口創(chuàng)牌；走進(jìn)去——成為本土化企業(yè)；走上去——成為當(dāng)?shù)氐氖澜缑?。如今，海爾美?guó)已成功進(jìn)入“走上去”階段。 海爾美國(guó)10年發(fā)展勾勒出海爾全球化品牌戰(zhàn)略實(shí)施的完整軌跡。走出去階段，海爾以“先難后易”的縫隙策略，鎖定在消費(fèi)者有需求、但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有主攻的縫隙產(chǎn)品，獨(dú)創(chuàng)性地推出了課桌冰箱、公寓酒柜、小青蛙彩電等產(chǎn)品，贏取市場(chǎng)份額，美國(guó)市場(chǎng)初戰(zhàn)告捷；走進(jìn)去階段，海爾通過(guò)研發(fā)、制造、銷(xiāo)售三位一體和產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、管理的本土化經(jīng)營(yíng)，成功地將海爾品牌融入美國(guó)生活。海爾推出的當(dāng)?shù)鼗闹髁鳟a(chǎn)品進(jìn)入包括美國(guó)前10大連鎖渠道在內(nèi)的主流渠道，創(chuàng)下了一個(gè)地點(diǎn)，7小時(shí)銷(xiāo)售7000臺(tái)空調(diào)等許多精彩的營(yíng)銷(xiāo)案例；邁入走上去階段，海爾努力成為有第一競(jìng)爭(zhēng)力的美好住居生活解決方案的提供商，打造出海爾法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、海爾意式三門(mén)冰箱及美式大容量洗衣機(jī)等一大批高端時(shí)尚產(chǎn)品，廣受美國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。與此同時(shí)，海爾品牌建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展。2006年，海爾與NBA建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。海爾品牌LOGO醒目地在籃球賽場(chǎng)閃現(xiàn)，NBA全球著名球星在海爾一些市場(chǎng)活動(dòng)中登場(chǎng)助威，為消費(fèi)者簽名留影。海爾美國(guó)全方位的本土化營(yíng)銷(xiāo)使海爾品牌走進(jìn)美國(guó)的千家萬(wàn)戶。2010年2月26日，美國(guó)《福布斯》雜志文章稱，中國(guó)企業(yè)在海外投資大多重視技術(shù)和產(chǎn)品，很少重視品牌建設(shè)，而海爾是個(gè)特例。海爾是中國(guó)企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)2009年底最新發(fā)布的全球家用電器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為5.1%，居全球第一，同時(shí)，海爾冰箱、海爾洗衣機(jī)分別以10.4%與8.4%的全球市場(chǎng)占有率，在行業(yè)中均排名第一。從美國(guó)開(kāi)始，到服務(wù)于160多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、采購(gòu)遍及全球，海爾已成為全球化企業(yè)。 海爾全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕表示，繼青島海爾簽約世博中國(guó)山東館、海爾美國(guó)簽約世博美國(guó)國(guó)家館之后，海爾歐洲、海爾澳洲等還將陸續(xù)簽約各所在國(guó)國(guó)家館。借助世博會(huì)大舞臺(tái)，海爾將讓人們感受海爾“一個(gè)世界一個(gè)家”的精彩，進(jìn)一步打造海爾全球化品牌影響力。
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